دیوید اگیلوی کیست ؟ اسطوره دنیای تبلیغات

در این مقاله با پدر تبلیغات مدرن آشنا خواهید شد . البته پدر واقعی تبلیغات ؛ نه پدر های خودخوانده !

1 214

دیوید اگیلوی (David Mackenzie Ogilvy) یکی از معروف ترین مدیران تبلیغاتی دنیا و بنیانگذار آژانس تبلیغاتی اگیلوی اند ماثر است. عده ای به دیوید اوگیلوی لقب پدر تبلیغات مدرن را دادند. کتاب های بسیار معروف اعترافات های یک تبلیغاتچی و رازهای تبلیغات از تالیفات دیوید آگیلوی هستند.

دیوید اگیلوی کیست ؟

بر خلاف چیزی که از دیوید اگیلوی سراغ داریم ، این فرد کسی بود که در اول شروع به کار ، هیچ چیز از تبلیغات نمی‌دونست. به عنوان یک مهاجر 39 ساله که تازه از انگلستان به نیویورک اومده بود ، شاید خودش هم فکر نمیکرد که روزی یکی از بزرگترین تبلیغاتچی های دنیا بشه.

دیوید اگیلوی در مورد خودش اینطور میگه :

آکسفورد را رها کردم ؛ مدتی در پاریس سرآشپز بودم. بعد فروشنده‌ی دوره‌گرد شدم و مدتی بعد به خدمات اجتماعی روی آوردم. مدتی در کنار دکتر گالوپ به کارهای تحقیقاتی پرداختم ؛ و پس از آن به نوشتن آگهی ها و شعار های تبلیغاتی مشغول شدم.

اما مدت خیلی زیادی طول نکشید که به دیوید اگیلوی لقب پدر تبلیغات داده شد و در سال 1962 ، مجله تایم لقب جادوگر تبلیغات رو به او داد. دیوید اگیلوی تحصیلات خودش رو در در کالج فتس در ادینبرگ شروع کرد و بعد از اون به دانشگاه آکسفورد رفت. اما هیچ وقت اون رو تمام نکرد.

بعد از رها کردن آکسفورد به پاریس رفت و در آشپزخانه هتل مجستیک مشغول به کار شد. فشار و خستگی کار در آشپزخانه باعث شد به انگلیس برگرده و شروع به فروختن اجاق گاز ، اون هم به صورت خانه به خانه بکنه !

کار در موسسه گالوپ

دیوید اگیلوی در سال 1938 به آمریکا مهاجرت کرد و در نیوجرسی با جرج گالوپ (بنیانگذار موسسه گالوپ) آشنا شد و این آشنایی موجبات همکاری او با این موسسه رو فراهم کرد . اگیلوی در زندگی نامه‌ی خودش به تاثیر بسیار زیاد از جرج گالوپ در نگرش خودش اشاره کرده.

فعالیت به عنوان یک جاسوس

شاید جالب به نظر برسه که پدر دنیای تبلیغات در خلال جنگ جهانی دوم در سفارت انگلیس در واشنگتن به عنوان یک جاسوس فعالیت میکرده.

اوگیلوی ، اگیلوی ، آگیلوی !

اگر در منابع فارسی در مورد دیوید اگیلوی جستجو کنید ، ممکنه David Ogilvy رو به 3 صورت زیر ببینید :

  1. دیوید اگیلوی
  2. دیوید اوگیلوی
  3. دیوید آگیلوی

البته این نکته‌ی مهمی نیست. منتهی به دلیل اینکه شاید نوشتار فارسی Ogilvy بعضی ها رو برای تلفظ به اشتباه بندازه ؛ لازم دونستم این نکته رو یادآور بشم.

شرکت تبلیغاتی اگیلوی اند ماثر

این شرکت در سال 1948 تاسیس شد. نکته‌ی جالب در مورد آژانس تبلیغاتی اگیلوی اند ماثر (Ogilvy & Mather) این هست که در ابتدا فقط دو پرسنل داشت ؛ که البته این دو پرسنل همون موسسان این شرکت بودند  !

اما الان آژانس تبلیغاتی اگیلوی حدود 18000 کارمند در 120 کشور جهان داره و یکی از بزرگترین کمپانی های تبلیغاتی دنیاست ( هشتمین آژانس بزرگ تبلیغاتی جهان)

آژانش تبلیغاتی اگیلوی اند ماثر در نیویورک
دفتر مرکزی آژانس تبلیغاتی اگیلوی اند ماثر در نیویورک

البته این شرکت در سال 1989 به مبلغ 864 میلیون دلار به شرکت WPP فروخته شد. که البته هنوز هم با نام اصلی خودش یعنی اگیلوی مشغول فعالیت هست. برخی از مشتری های اگیلوی اند ماثر عبارت اند از :

  • یاهو
  • نستله
  • فورد
  • کوکاکولا
  • زیمنس
  • آی بی ام
  • امریکن اکسپرس
  • داو (Dove)

نقل قول های معروف و جملات دیوید اگیلوی

در ادامه چند تا از بهترین و معروف ترین نقل قول های دیوید اگیلوی رو برای شما ذکر میکنم. نکته‌ی جالب در مورد نقل قول های اگیلوی این هست که حتی با وجود 2 دهه از مرگ ایشون ، هنوز هم این نقل قول ها و نکات ، در کسب و کار تبلیغات و بازاریابی کاربرد داره و صحیح هست.

چیزی که در تبلیغات میگویید از روشی که آن را بیان میکنید مهم تر است.
What you say in advertising is more important than how you say it.
بهترین ایده ها کاملا مضحک به نظر میرسند. تا میتوانید به صورت طنز فکر کنید.
The best ideas come as jokes. Make your thinking as funny as possible.
مشتری احمق نیست ! فکر کن همسر خودت است.
The consumer isn’t a moron. She is your wife.
در دنیای مدرن کسب و کار ، خلاق بودن کاملا بی استفاده است تا زمانی که بتوانید چیزهایی که میسازید را بفروشید.
In the modern world of business, it is useless to be a creative, original thinker unless you can also sell what you create.
تبلیغات خوب ، تبلیغاتی است که بتواند کالای مورد نظر را بدون جلب توجه به خود تبلیغ بفروشد.
A good advertisement is one which sells the product without drawing attention to itself.
هیچ وقت تبلیغی را نساز که دوست نداشته باشی خانواده‌ی خودت از آن محصول استفاده کند. تو هیچ وقت به همسر خودت دروغ نمی‌گویی ؛ پس به من (مشتری) هم نگو !
Never write an advertisement which you wouldn’t want your family to read. You wouldn’t tell lies to your own wife. Don’t tell them to mine.
کارآمد ترین رهبر کسی است که با نیاز های روحی مخاطبانش قانع شود. The most effective leader is the one who satisfies the psychological needs of his followers
من چیزی از دستور زبان نمیدانم. اگر میخواهی مردم را قانع کنی که کاری را انجام دهند یا چیزی را بخرند ، باید با زبان خودشان با آنها حرف بزنی. I don’t know the rules of grammar. If you’re trying to persuade people to do something, or buy something, it seems to me you should use their language.
بهترین تیتر ها در تبلیغات ، آنهایی هستند که قول یک منفعت و سود را به خواننده میدهند. The headlines which work best are those which promise the reader a benefit
به طور میانگین ، مردم تیتر تبلیغات را 5 برابر متن آن می خوانند بنابراین وقتی تو تیتر تبلیغات را نوشتی ، هشتاد درصد پول خود را خرج کردی ! On the average, five times as many people read the headline as read the body copy. When you have written your headline, you have spent eighty cents out of your dollar.

معروف ترین کتاب های دیوید اگیلوی

دیوید اگیلوی 4 کتاب تالیف کرده که از بین اونها ، دو کتاب “اعتراف های یک تبلیغاتچی” و “رازهای تبلیغات” بسیار معروف شدند.

کتاب اعتراف های یک تبلیغاتچی
کتاب بسیار معروف و پرفروش اعتراف های یک تبلیغاتچی – این کتاب به زبان فارسی نیز ترجمه شده – انتشارات سیته

نکته‌ی مهم درباره کتاب اعتراف های یک تبلیغات چی اینه که خود دیوید اگیلوی انتظار داشت در حد چند هزار نسخه از این کتاب فروخته بشه ؛ اما فروش این کتاب تا پایان سال 2008 از مرز یک میلیون نسخه هم فراتر رفت.


منابع

David Ogilvy quotes – goodreads

26 Inspiring David Ogilvy Quotes That Give You Business And Advertising Lessons – thefamouspeople

David Ogilvy (businessman) – Wikipedia

Ogilvy (agency) – Wikipedia

about page – ogilvy website

در اینستاگرام ، مطالبی وجود داره که در سایت نیست

ارسال دیدگاه ارزشمند شما

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

1 نظر
  1. فرانک مقیم اسلام می‌گوید

    آقای صادقی به نظرم شما پدر تبلیغات ایران هستید ممنون از سایت خوبتون